Scott hotel

30 % Umsatzwachstum in 6 Monaten durch Direct-Booking-Funnel, SEO & Ads.

Scott Hotel stand vor der Aufgabe, mehr Direktbuchungen zu erzielen und die Abhängigkeit von OTAs zu senken. Nach einem Audit von Marke, Website und Kanälen definierten wir klare KPIs (Belegung, ADR, CPA, Direktanteil) und setzten einen skalierbaren Funnel um: Rebranding-Feinschliff, SEO für “Brand + City + Intent”, schnelle UX der Buchungsstrecke, Landingpages je Angebot, sowie Always-on-Kampagnen (Google Search/Hotel Ads, Meta) mit Value-Based-Zielgruppen. UGC-Reels, Bewertungen und Social-Proof erhöhten die Conversion-Rate; E-Mail-Flows (Welcome, Abbruch, Upsell) steigerten den Warenkorbwert. Sauberes Tracking (GA4, UTM, Event-Priorisierung) und wöchentliches Reporting ermöglichten schnelle Iterationen. Ergebnis nach 6 Monaten: >30 % Umsatzplus, höherer Direktanteil, stabiler CPA und verbesserte Auslastung. Nächste Schritte: saisonale Pakete, automatisierte Rate-Tests und kontinuierliche Creative-Optimierung.

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Fallstudie

Scott Hotel wollte mehr Direktbuchungen, geringere OTA-Abhängigkeit und planbares Wachstum. KPIs: Belegung, ADR, CPA, Direktanteil.

Projektumfang
– Brand-Feinschliff & Messaging
– SEO für „Brand + City + Intent“
– Direktbuchungs-Funnel (Landingpages, Offers)
– Performance-Marketing (Google/META)
– E-Mail-Flows (Welcome, Abbruch, Upsell)
– Tracking & Weekly Reporting

Ansatz
Audit → KPIs → Funnel-Aufbau → Creatives & Offers → Always-on-Optimierung. UGC-Reels, Reviews & Social Proof für Vertrauen; schnelle UX in der Buchungsstrecke; Value-Based Audiences.

Kanäle & Setup
– Google Search/Hotel Ads, Meta Ads
– Owned: Website, Newsletter
– Tracking: GA4, UTM, Event-Priorisierung

Ergebnisse (6 Monate)
– >30 % Umsatzplus
– Höherer Direktanteil bei stabilem CPA
– Bessere Auslastung und CTR auf Kern-CTAs

Learnings
Klarer Nutzen + friktionsfreie Buchungsstrecke schlagen reine Reichweite. Angebote nach Saison/Segment performen am besten.

Nächste Schritte
Saisonale Pakete, automatisierte Rate-Tests, kontinuierliche Creative- und Offer-Iterationen.

Weiterführend
/leistungen/performance-marketing · /leistungen/seo

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