Kampagnen-Setup & -Struktur

Starke Performance-Kanäle brauchen eine starke Struktur.

SEO wird komplexer – Inhalte, Themen, SERP-Analyse und Wettbewerb nehmen stetig zu. Kampagnen funktionieren nur dann wirklich performant, wenn sie auf einer klaren Struktur basieren.

Deshalb ist ein durchdachtes Kampagnen-Setup & -Struktur der Schlüssel dafür, dass Budgets kontrolliert, effizient und langfristig skalierbar eingesetzt werden.

Ein sauberes Kampagnen-Setup entscheidet darüber, ob Werbebudgets gezielt gesteuert werden können – oder ob das Werbekonto nach einigen Monaten unübersichtlich, teuer und schwer optimierbar wird.

Mit dem Service Kampagnen-Setup & -Struktur sorgt Klarwerk dafür, dass Ihre Werbekonten (z. B. Google, Meta, LinkedIn, TikTok) von Anfang an sauber aufgebaut sind: klare Zieldefinition, strukturierte Kampagnen-, Anzeigengruppen- und Anzeigenebene, sinnvolle Budgetaufteilung und ein durchdachtes Testing-Setup.

Ein sauberes Konto ist die Basis für verlässliche Performance-Daten.

Für wen ist dieser Service gedacht?

• Unternehmen, die Performance Marketing langfristig aufbauen und skalieren wollen
• Teams, deren Werbekonten bereits laufen, aber unsauber gewachsen und schwer zu steuern sind
• Marken, die mehrere Plattformen nutzen und klare Strukturen über alle Kanäle hinweg brauchen
• Agenturen/Marketingverantwortliche, die zahlenbasierte Entscheidungen treffen wollen, aber im Chaos-Konto keinen Überblick haben

Welche Probleme lösen wir?

• Werbekonten sind historisch gewachsen – keine klare Linie, viele alte Kampagnen
• Budgets verteilen sich unkontrolliert, Leistung und Kosten sind schwer nachvollziehbar
• Es fehlt eine klare Trennung nach Zielen, Zielgruppen und Funnel-Stufen
• Testing passiert „nebenbei“, ohne Plan, Hypothesen oder klare Auswertung
• Niemand weiß genau, welche Kampagnen wirklich funktionieren und welche das Budget fressen

Was bringt der Service konkret?

• Klare Zieldefinition pro Kampagne (Leads, Sales, Traffic, Reichweite, Awareness etc.)
• Eine nachvollziehbare Kampagnenstruktur, die Ziele, Zielgruppen und Funnel-Stufen abbildet
• Strukturierte Anzeigengruppen-Logik (z. B. nach Zielgruppen, Placements, Themen)
• Sauber getrennte Ad-Ebenen für Creatives, Texte, Varianten und Tests
• Budgetplanung nach Prioritäten, Zielen und Lernphasen
• Ein dokumentiertes Testing-Setup, das Hypothesen, Varianten und Auswertung definiert
• Ein Werbekonto, in dem sich auch andere Teammitglieder schnell zurechtfinden

Warum Klarwerk?

• System statt Zufall: Kampagnen werden nicht einfach „angelegt“, sondern als skalierbares System konzipiert.
• Strategischer Kontoaufbau: Ziele, Funnel, Zielgruppen und Creatives werden in der Struktur sichtbar.
• Plattformübergreifendes Denken: Setups werden so angelegt, dass sie über verschiedene Kanäle hinweg logisch funktionieren.
• Praxisnah & skalierbar: Die Struktur ist für den realen Kampagnenalltag gemacht, nicht nur ein theoretisches Modell.
• Dokumentiert und verständlich: Sie erhalten eine klare Dokumentation der Struktur und Logik – kein Blackbox-Setup.

Wie läuft die Umsetzung ab?

1. Zieldefinition & Ist-Analyse

Zu Beginn stehen zwei Fragen:
Was sollen Ihre Kampagnen konkret erreichen (z. B. Leads, Verkäufe, Buchungen, Bewerbungen)?
Wie sieht das bestehende Werbekonto aktuell aus (falls vorhanden)?

Bestehende Konten (Google, Meta, LinkedIn, TikTok etc.) werden analysiert, um zu erkennen:

• Welche Kampagnen sinnvoll sind
• Wo es Dopplungen, Überschneidungen oder Chaos gibt
• Welche Ziele aktuell überhaupt messbar sind

2. Strukturkonzept für Konto & Kampagnen

Auf Basis der Ziele entsteht ein Strukturkonzept:

• Kontoaufbau (z. B. Trennung nach Marken, Ländern, Geschäftsbereichen)
• Kampagnenstruktur nach Zielen (Awareness, Traffic, Leads, Remarketing)
• Anzeigengruppenstruktur nach Zielgruppen, Themen oder Funnel-Stufen
• Grundlogik für Naming-Konventionen (z. B. Kanal_Ziel_Zielgruppe_Format)

Ziel: Jede Ebene – Konto, Kampagne, Anzeigengruppe, Ad – hat eine klar erkennbare Aufgabe.

3. Budgetplanung & Priorisierung

Gemeinsam wird festgelegt:

• Welche Ziele und Kampagnen Priorität haben
• Wie Budgets über Funnel-Stufen und Kanäle verteilt werden
• Welche Kampagnen stabil laufen und welche gezielt getestet werden sollen

So entsteht eine Budgetplanung, bei der klar ist, wofür Geld ausgegeben wird – und mit welchen Erwartungen.

4. Testing-Setup & Varianten

Testing erfolgt nicht zufällig, sondern strukturiert. Es wird definiert:

• Welche Hypothesen getestet werden (z. B. Zielgruppe A vs. B, Hook 1 vs. 2, Bild vs. Video)
• Auf welcher Ebene Tests sinnvoll sind (Kampagnen-, Anzeigengruppen- oder Anzeigenebene)
• Über welchen Zeitraum Tests laufen und ab welcher Datenbasis entschieden wird

Das Ergebnis ist ein klares Testing-Framework, das direkt in der Kampagnenstruktur verankert ist.

5. Umsetzung im Werbekonto & Übergabe

Das Strukturkonzept wird im Werbekonto praktisch umgesetzt:

• Anlegen bzw. Umstrukturieren von Kampagnen, Anzeigengruppen und Anzeigen
• Bereinigung oder Archivierung veralteter oder ineffizienter Setups
• Abgleich mit Tracking- und Conversion-Setup

Anschließend wird das Konto sauber strukturiert übergeben – inklusive Dokumentation und Erläuterung der Logik.

Sie möchten ein Werbekonto, das klar aufgebaut, auswertbar und skalierbar ist – statt jedes Mal im Kampagnen-Wirrwarr zu versinken?
Starten Sie Ihr Kampagnen-Setup & -Struktur-Projekt mit Klarwerk – in einem unverbindlichen Erstgespräch werden Ziele, Ausgangslage und der sinnvollste Weg zu einem strukturierten Werbekonto besprochen.

FAQ:

Warum ist eine saubere Kampagnenstruktur so wichtig?

Antwort: Eine klare Struktur entscheidet darüber, ob Budgets gezielt gesteuert und Ergebnisse sauber ausgewertet werden können – oder ob alles im Zahlenchaos endet.

Können bestehende Konten umstrukturiert werden, ohne alles neu aufzusetzen?

Antwort: Ja. Häufig lässt sich ein Konto schrittweise bereinigen und neu strukturieren, ohne bei null zu beginnen. Dabei wird darauf geachtet, dass die laufende Performance möglichst wenig gestört wird.

Wie viele Kampagnen sind „ideal“?

Antwort: Es gibt keine fixe Zahl. Wichtig ist, dass jede Kampagne ein klares Ziel hat und die Struktur überschaubar und nachvollziehbar bleibt – lieber weniger, saubere Kampagnen als viele, unklare.

Gehört Testing immer zur Kampagnenstruktur dazu?

Antwort: Ja. Ohne geplantes Testing bleiben viele Potenziale ungenutzt. Deshalb wird Testing von Anfang an im Setup verankert.

Können interne Teams das Setup später selbst weiterführen?

Antwort: Ja. Durch Naming-Konventionen, klare Logik und Dokumentation können interne Teams neue Kampagnen auf derselben Strukturbasis anlegen und weiterentwickeln.

Direkter Kontakt: Jetzt kurz anrufen und Projekt besprechen: +49 151 6846 1306